6月14日，攜程發(fā)布《2021端午假期旅行大數據報告》(以下簡(jiǎn)稱(chēng)《報告》)，展示了今年端午期間游客的出游偏好和網(wǎng)紅玩法趨勢。相較五一黃金周長(cháng)線(xiàn)出行，端午小長(cháng)假中，周邊游成為超半數以上的游客選擇。80后、90后、00后依然是旅游出行主力，高鐵周邊游成熱門(mén)選擇，提前在平臺找靈感、訂優(yōu)惠成年輕人旅行前的“標準動(dòng)作”。
80后遛娃、90后文青+童心、00后追求文化盛宴
總體來(lái)看，80后、90后、00后人群占總出游人數85%，作為假期旅游出行主力，《報告》以其分別預訂的產(chǎn)品，分析了三類(lèi)人群的旅游消費喜好。
80后預訂的旅游產(chǎn)品標簽中，主題樂(lè )園、動(dòng)物園、博物館、水上樂(lè )園、山岳排名靠前。80后客群中，近五成是親子游，80后親子訂單是90后親子訂單的2倍多。這樣看來(lái)，每逢節假日，“遛娃”是80后的頭等大事。
分析90后的旅游產(chǎn)品標簽，靠前的有主題樂(lè )園、博物館、漂流、戶(hù)外活動(dòng)、島嶼，不難看出，出游“扛把子”90后既懷有童心，喜愛(ài)主題樂(lè )園;又兼具“文青范兒”，熱衷文博游;同時(shí)還是戶(hù)外主題旅游的“實(shí)力擔當”，漂流、徒步、登山全在他們的旅行清單中。
以“00后”為代表的新消費人群，預訂產(chǎn)品代表標簽有主題游樂(lè )場(chǎng)、水上樂(lè )園、古鎮、乘船游覽、建筑人文。對于這一代年輕人來(lái)說(shuō)，既要擁有歷史文化的厚重感，也要參與體驗感強、挑戰性高的玩樂(lè )項目。
“Z”世代用戶(hù)偏愛(ài)高鐵游2小時(shí)高鐵最受熱捧
由于端午小長(cháng)假時(shí)間限制，高鐵游成為周邊出行重要選擇。攜程數據顯示，出行最高峰在假期首日，上海、北京、杭州、成都、南京、重慶、長(cháng)沙、武漢、西安、青島成為全國高鐵抵達十大熱門(mén)城市。同時(shí)，從假期熱門(mén)線(xiàn)路來(lái)看，端午期間游客不走遠，旅客高鐵游單程平均時(shí)長(cháng)為2小時(shí)13分鐘、平均出行半徑338公里。
值得一提的是，18—25歲的大學(xué)生和職場(chǎng)青年最?lèi)?ài)高鐵出游，18—35歲高鐵用戶(hù)占比超過(guò)80%。假日期間，通過(guò)攜程預訂耗時(shí)最短的高鐵為長(cháng)沙谷山-尖山，僅3分鐘車(chē)程、最長(cháng)的高鐵線(xiàn)路為深圳-北京，需耗時(shí)1323分鐘。
網(wǎng)紅城市成端午長(cháng)線(xiàn)打卡勝地，杭州全國排名第四
隨著(zhù)拼假游、錯峰游風(fēng)潮的流行，長(cháng)線(xiàn)旅行在端午期間表現同樣不俗。攜程數據顯示，旅客端午機票預訂量同比去年上漲70%，機票均價(jià)為637元。
既要去傳統熱門(mén)城市深度再探索、也想去新型網(wǎng)紅城市打卡覓新玩法，成為端午目的地TOP 10榜單特點(diǎn)。攜程數據顯示，北京、上海、成都、杭州、重慶、南京、西安、長(cháng)沙、武漢、鄭州為今年端午十大熱門(mén)旅游城市。
樂(lè )園占比一半 水世界熱度提升快
作為三代人都熱愛(ài)的“夏日特供”——水上樂(lè )園，近年來(lái)以強大的娛樂(lè )和科技含量，成為都市旅游中炙手可熱的明星產(chǎn)品。暑期漸近，水上樂(lè )園類(lèi)產(chǎn)品在攜程平臺搜索熱度不斷提升，上?，斞藕┧珗@，成都融創(chuàng )水世界，恐龍園侏羅紀水世界，?；◢u童世界水上王國，北京歡樂(lè )水魔方成為最受歡迎水世界，橫店夢(mèng)幻谷水世界、三亞亞特蘭蒂斯水世界等在平臺熱度提升較快
而在杭州，熱門(mén)TOP10景區為西湖、靈隱寺、杭州宋城、杭州長(cháng)喬極地海洋公園、西溪國家濕地公園、杭州爛蘋(píng)果樂(lè )園、靈隱飛來(lái)峰景區、杭州樂(lè )園、杭州動(dòng)物園、印象西湖《最憶是杭州》演出。其中樂(lè )園類(lèi)景區占比超過(guò)一半。
紅色旅游熱度攀升 90后用戶(hù)最?lèi)?ài)跑鄉野玩
近幾年紅色旅游消費不斷升溫，《報告》顯示，通過(guò)攜程平臺預訂紅色旅游產(chǎn)品的訂單同比增長(cháng)60%。其中，北京、南京、延安、嘉興、遵義、保定、上海、淮安、韶山、安陽(yáng)為最熱紅色旅游目的地TOP10，圓明園、中山陵景區、中國國家博物館、中國人民革命軍事博物館、棗園革命舊址、楊家嶺革命舊址、南湖景區、狼牙山、紅旗渠、寶塔山成為紅色旅游TOP10景區。
作為周邊游的重要組成部分，鄉村旅游在小長(cháng)假中也大放異彩，承載著(zhù)民俗風(fēng)情、美食文化、自然風(fēng)光、人文遺跡等元素，鄉村目的地成為越來(lái)越多游客的出游選擇?！秷蟾妗凤@示，浙江安吉、江蘇溧陽(yáng)、浙江桐廬、安徽六安、廣西陽(yáng)朔為端午期間最熱鄉村旅游目的地。從出游人群看，90后游客占比近半，最?lèi)?ài)去到城郊鄉間玩耍。
攜程研究院戰略研究中心高級研究員謝曉青認為，小長(cháng)假消費呈現的新特點(diǎn)、新趨勢，背后體現游客對于旅行中文化內涵、個(gè)性體驗、出游品質(zhì)等不斷提升的需求。端午期間各地文旅活動(dòng)精彩紛呈，為旅游市場(chǎng)注入了新鮮活力，年輕人逐步成為拉動(dòng)假日消費的主力，也將從需求側帶動(dòng)旅游消費新業(yè)態(tài)加速擴張。
