挖冬筍、殺年豬、抓山雞，豐盛的年貨置辦起來(lái)；舞龍、打腰鼓、抖空竹，精彩的民俗活動(dòng)熱鬧起來(lái)；現場(chǎng)請名家寫(xiě)“福”，嘗一嘗新鮮出爐的年糕……近日，“詩(shī)畫(huà)浙江新春送福”暨“到衢州過(guò)大年”鄉村旅游嘉年華活動(dòng)，在著(zhù)名的農民畫(huà)村——衢州市柯城區溝溪鄉余東村啟動(dòng)。作為衢州鄉村旅游打響“民俗節”品牌的重要組成部分，現場(chǎng)濃郁的年味兒驅走了空氣中的寒意，吸引了大量居民前來(lái)參與，儼然成為展現衢州鄉村活力和魅力的窗口。
作為全省最早開(kāi)展鄉村旅游的地區之一，素有“南孔圣地,東南闕里”之稱(chēng)的衢州近年來(lái)借助生態(tài)和人文優(yōu)勢，全力全域推動(dòng)鄉村休閑旅游，先后出臺衢州市鄉村旅游三年行動(dòng)計劃，制定實(shí)施《提升發(fā)展鄉村休閑旅游的若干意見(jiàn)》《加快推進(jìn)民宿經(jīng)濟發(fā)展的若干意見(jiàn)》，鄉村旅游實(shí)現了跨越發(fā)展。
完善提升
發(fā)展水平再上臺階
歷史學(xué)家、教育家錢(qián)穆先生在整理撰寫(xiě)《湖上閑思錄》一書(shū)時(shí)感慨，“鄉里人終需走進(jìn)都市，城市人終需回歸鄉村。”當下，隨著(zhù)消費升級和大眾旅游時(shí)代到來(lái)，在“行歌不知遠，落日呼野渡”的衢州，廿八都古鎮、江郎山、根宮佛國等風(fēng)景名勝，成為城市居民看山望水、安放鄉愁的心之所向。
為豐富游客的旅游體驗，三年來(lái)，衢州從軟硬兩方面入手，不斷夯實(shí)和提升全市鄉村旅游服務(wù)水平。
推動(dòng)“廁所革命”。衢州把旅游廁所革命作為鄉村休閑旅游發(fā)展、全域旅游工作重要內容，實(shí)施旅游廁所革命三年行動(dòng)計劃，2016年獲得了“全國旅游廁所革命先進(jìn)市”榮譽(yù)稱(chēng)號。截至2017年底，該市已提前完成三年行動(dòng)計劃任務(wù)，新建和改建旅游廁所共計579座，建設投入1.19億元，實(shí)現了全市A級景區、鄉村旅游點(diǎn)全覆蓋。
完善基礎配套。三年來(lái)，衢州市加快3A級以上景區村、農家樂(lè )綜合體、民宿等地通景道路等級的建設，開(kāi)通鄉旅直通車(chē)10多條，完善旅游交通標志標識，基本實(shí)現WiFi系統在鄉村休閑旅游村的全覆蓋。推進(jìn)鄉村自駕車(chē)營(yíng)地、露營(yíng)地等各類(lèi)項目建設和活動(dòng)，深入挖掘鄉村特色飲食文化，開(kāi)展旅游商品的研發(fā)設計大賽等。
旅游從業(yè)者的服務(wù)素養直接反映著(zhù)鄉村旅游發(fā)展質(zhì)量，也是鄉村軟實(shí)力建設的重要內容。三年來(lái)，衢州市鄉旅辦每年舉辦10期以上鄉村休閑旅游培訓，涉及近萬(wàn)名鄉村旅游從業(yè)人員，提高領(lǐng)導干部、管理人員、經(jīng)營(yíng)人員等不同層面從業(yè)者的職業(yè)素養。將高品質(zhì)、人性化的鄉村旅游服務(wù)能力，作為提升衢州鄉村旅游競爭力的重要切入口。
產(chǎn)業(yè)興旺
彰顯共享共富效應
開(kāi)化縣齊溪鎮龍門(mén)村曾是遠近知名的貧困村，“吃糧靠救濟，穿衣靠養豬，用錢(qián)靠砍樹(shù)”，是該村經(jīng)濟狀況的生動(dòng)寫(xiě)照。
近年來(lái)，龍門(mén)村通過(guò)探索從農業(yè)向以鄉村旅游為主的服務(wù)業(yè)轉型，打響太極文化、瀑布文化、根石文化等文化牌，開(kāi)發(fā)中草藥、高山蔬菜、水果種植等基地，促進(jìn)一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。2017年，全村接待游客將近18萬(wàn)人次，實(shí)現了華麗轉型。
順應全市大力發(fā)展鄉村休閑旅游的東風(fēng)，峽口鎮楓石村廣泛發(fā)動(dòng)群眾，整合多方資本，在村口打造了峽里風(fēng)主題公園，并租用6棟民屋，打造了農家樂(lè )綜合體——峽里風(fēng)驛棧，通過(guò)市場(chǎng)運營(yíng)，每年村集體可獲租金60多萬(wàn)元，帶動(dòng)30多名村民致富。“我們已成功引進(jìn)了衢州百年老字號‘王德裕堂’，下一步，將結合中醫理療、藥膳食補，打造峽里風(fēng)養生基地，使旅游業(yè)態(tài)更加豐富。”峽口鎮楓石村黨支部書(shū)記陸承江介紹說(shuō)。
在衢州，像龍門(mén)村、楓石村一樣，以鄉村旅游撬動(dòng)綠色發(fā)展的村子比比皆是，三年來(lái)，衢州鄉村旅游帶動(dòng)從業(yè)人員人均增收2萬(wàn)元，帶動(dòng)農民增收人均達400元以上。隨著(zhù)鄉村旅游逐漸成熟，民宿經(jīng)濟、采摘游、旅游綜合體等業(yè)態(tài)不斷發(fā)展完善并向中高端邁進(jìn)，荊溪、蓮花、浙源里、耕讀、下淤等一批鄉村休閑旅游特色村、致富村走向前臺，走上了鄉村振興之路。
“衢州鄉村人文資源豐富，生態(tài)優(yōu)勢明顯，調動(dòng)老百姓的積極性，把鄉村旅游作為幸福工程建設的著(zhù)力點(diǎn)，衢州鄉村旅游將更上一層樓。”見(jiàn)證了衢州鄉村的點(diǎn)點(diǎn)滴滴蛻變，浙江省旅游職業(yè)學(xué)院教授任鳴對衢州鄉村旅游未來(lái)充滿(mǎn)期待。
創(chuàng )新?tīng)I銷(xiāo)
打響衢州鄉旅品牌
為提升市場(chǎng)影響力和知名度，衢州市結合不同節點(diǎn)，通過(guò)高頻次、多元化的營(yíng)銷(xiāo)模式創(chuàng )新，不斷亮出衢州鄉村旅游的金色品牌。
按照“月月有活動(dòng)、季季有亮點(diǎn)”的要求，三年來(lái)，衢州持續開(kāi)展四季活動(dòng)。春季舉辦金花節，發(fā)放賞花護照，開(kāi)展衢州市“五朵金花、五大金花勝地”評選活動(dòng)；夏季，推出“親水節”系列活動(dòng)，開(kāi)展尋找衢州“最好玩的河”大型評選活動(dòng)；秋季、冬季分別舉辦登山節、民俗節等特色活動(dòng)。通過(guò)登山、騎行、徒步、毅行等豐富的活動(dòng)，宣傳衢州鄉村休閑旅游產(chǎn)品。統一整合各地的民俗節活動(dòng)，形成衢州特色的“民俗節”品牌，開(kāi)展鄉村過(guò)大年、備年貨、新年祈福等年味衢州系列活動(dòng)等。
開(kāi)展大型主題營(yíng)銷(xiāo)。聯(lián)合中國攝影家協(xié)會(huì )開(kāi)展“衢州鄉村好風(fēng)光”全國攝影大賽、聯(lián)合相關(guān)媒體邀請20多位知名媒體從業(yè)者開(kāi)展“我‘微’衢州狂”活動(dòng)，吸引600萬(wàn)人次參與了網(wǎng)絡(luò )討論和關(guān)注。開(kāi)展上海百場(chǎng)社區推薦會(huì )、北京旅游推介會(huì )和全省大學(xué)生網(wǎng)絡(luò )旅游節等主題營(yíng)銷(xiāo)，收到良好效果。2016年，推出了為期三個(gè)月“杭州市民免費游衢州”活動(dòng)，接待杭州游客約65萬(wàn)人次，推動(dòng)住宿、餐飲、交通、娛樂(lè )、購物等產(chǎn)業(yè)增收超11億元。2017年，又創(chuàng )新推出“全球免費游衢州”活動(dòng)，前11個(gè)月，13個(gè)景區內共接待游客近180萬(wàn)人次，帶來(lái)直接旅游消費2億多元。
隨著(zhù)高鐵建設加快，衢州城市發(fā)展進(jìn)入高鐵時(shí)代，順應這一形勢，衢州市大力推廣以鄉村休閑旅游為重點(diǎn)的“乘高鐵、游衢州”系列活動(dòng)。在杭長(cháng)高鐵上投放為期三個(gè)月的衢州旅游形象廣告，在高鐵沿線(xiàn)8個(gè)城市播放衢州旅游宣傳片。推出乘高鐵“一元游江山”和“一元游龍游”等惠民活動(dòng)，其中江山在兩個(gè)月時(shí)間便接待高鐵游客近6萬(wàn)多人次。
如今，衢州鄉村旅游在軟硬件配套建設、業(yè)態(tài)構建、營(yíng)銷(xiāo)等方面全面發(fā)力，已成為推動(dòng)衢州旅游業(yè)發(fā)展的主抓手，宛若一顆璀璨明珠，扮靚了浙西大花園，推動(dòng)了衢州鄉村以更自信的姿態(tài)邁向全面振興新征程。
