近年來(lái)，三明市旅游局在認(rèn)真貫徹落實(shí)福建省打造“全域旅游生態(tài)省”發(fā)展思路，持續(xù)推進(jìn)“旅游+”產(chǎn)品融合發(fā)展外，積極探索旅游營(yíng)銷(xiāo)新模式，通過(guò)深度整合區(qū)域營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)、持續(xù)開(kāi)展“悠然三明四季行”主題營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)和精準(zhǔn)化拓寬目標(biāo)客源市場(chǎng)，深度塑造“悠然三明”品牌形象。
一是深度整合區(qū)域營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)。在做強(qiáng)市域旅游板塊方面，牽頭組織泰寧、建寧、將樂(lè)、沙縣成立三明深呼吸旅游聯(lián)盟，統(tǒng)籌資金700萬(wàn)元，重點(diǎn)實(shí)施聯(lián)手促銷(xiāo)、聯(lián)辦活動(dòng)、聯(lián)點(diǎn)獎(jiǎng)勵(lì)、廣告串換、景交聯(lián)網(wǎng)等重點(diǎn)工作，在四縣主干道沿線(xiàn)、主景區(qū)入口處和停車(chē)場(chǎng)、旅游集散服務(wù)中心完成廣告互換，投放三明境內(nèi)5個(gè)動(dòng)車(chē)站出站通道燈箱廣告和高速公路收費(fèi)口安全島燈箱廣告，共赴武漢、西安等目標(biāo)市場(chǎng)進(jìn)行專(zhuān)題促銷(xiāo)。在共建區(qū)域旅游聯(lián)盟方面，攜手南平成立大武夷（南平、三明）旅游聯(lián)盟，聯(lián)合舉辦“清新福建·快樂(lè)大武夷”西安、武漢、廣州、香港等地旅游推介會(huì)，聯(lián)合制作《大武夷(南平、三明)旅游聯(lián)盟宣傳折頁(yè)》，聯(lián)合推出世界遺產(chǎn)之旅、山湖洞之旅、客家風(fēng)情之旅、閩學(xué)溯源之旅、品茗養(yǎng)生之旅五條跨市域精品旅游線(xiàn)路，聯(lián)合推動(dòng)跨區(qū)域旅游汽車(chē)租賃服務(wù)業(yè)務(wù)和聯(lián)合走訪(fǎng)目標(biāo)市場(chǎng)旅行商和行業(yè)協(xié)會(huì)組織發(fā)布組團(tuán)優(yōu)惠政策等重點(diǎn)工作。
二是持續(xù)開(kāi)展“悠然三明四季行”主題營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。在做靚“悠然三明”品牌方面，結(jié)合2016年開(kāi)展的“春季建寧花海跑、夏季泰寧淘氣節(jié)、秋季將樂(lè)嘻游記和冬季沙縣吃貨匯”四季活動(dòng)基礎(chǔ)上，今年重點(diǎn)策劃推出春季“永安竹海桃花緣”、夏季“尤溪朱子游學(xué)季”、秋季“三元森林音樂(lè)節(jié)”、冬季“寧化客家美食宴”四季主題營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，目前已成功舉辦“永安竹海桃花緣”“尤溪朱子游學(xué)季”和“三元森林音樂(lè)節(jié)”前三季活動(dòng)，累計(jì)參與游客量達(dá)兩千余人，市場(chǎng)反響良好。在打響“悠然三明”宣傳矩陣方面，建立“悠然三明”微信推廣平臺(tái)，創(chuàng)意制作《悠然三明必備指南》H5，聯(lián)合福建旅游頻道開(kāi)拍《三天兩夜》三明旅游精品線(xiàn)路專(zhuān)欄，組織投放三明市電視臺(tái)、福州廣播、戶(hù)外廣告、移動(dòng)短信、公交車(chē)體等形象宣傳廣告，啟動(dòng)“悠然三明”旅游風(fēng)光風(fēng)情全國(guó)攝影大賽，采取“主題定位+產(chǎn)品創(chuàng)意+活動(dòng)策劃+線(xiàn)上推廣+線(xiàn)下執(zhí)行”的方式，整合媒體宣傳資源、挖掘地區(qū)旅游特色，全方位展現(xiàn)“悠然三明”品牌形象。
三是精準(zhǔn)化拓寬目標(biāo)客源市場(chǎng)。實(shí)施百架包機(jī)、千團(tuán)入明、萬(wàn)人互送“百千萬(wàn)”游客入明行動(dòng)計(jì)劃，在實(shí)施百架飛機(jī)方面，配套大型航空旅游團(tuán)獎(jiǎng)勵(lì)政策，并指導(dǎo)各旅行社針對(duì)航線(xiàn)通達(dá)城市設(shè)計(jì)獨(dú)具特色的航空旅游產(chǎn)品，截至目前，共接待在三明沙縣機(jī)場(chǎng)落地的大型航空旅游團(tuán)197個(gè)10139人；在實(shí)施千團(tuán)入明方面，著力拓寬以深圳、寧波、武漢、長(zhǎng)沙、南昌等動(dòng)車(chē)通達(dá)城市為中心的客源市場(chǎng)，參加寧波國(guó)際旅游展，投放公交車(chē)身、電視媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、旅游雜志等形象廣告，邀請(qǐng)旅行商、主流媒體來(lái)明踩線(xiàn)，共接待以深圳、寧波、武漢、長(zhǎng)沙、南昌等動(dòng)車(chē)通達(dá)城市為中心的旅游團(tuán)2131個(gè)59707人次；在實(shí)施萬(wàn)人互送方面，聯(lián)合以泰寧、將樂(lè)、建寧、沙縣為成員的深呼吸旅游聯(lián)盟，實(shí)行聯(lián)點(diǎn)互送獎(jiǎng)勵(lì)政策，并主動(dòng)對(duì)接武夷山市場(chǎng)，開(kāi)通跨區(qū)域旅游直通車(chē)，截至目前四縣主要景區(qū)點(diǎn)互送游客達(dá)25219人。(三明市旅游發(fā)展委員會(huì) 周靖怡)
