意大利國家旅游局局長(cháng)塞斯帝諾·瑞達意利接受中國媒體采訪(fǎng)時(shí)表示，2014年，中國游客在意大利旅游人數已經(jīng)突破150多萬(wàn)人次；2015年，該數據有望達到400萬(wàn)人次。據意大利《24小時(shí)太陽(yáng)報》報道，繼德國、美國和日本之后，中國已經(jīng)成為當前在意旅游者最多的國家。

　　數據顯示，意大利的中國游客以每年18%的速度增長(cháng)。“意大利目前是中國公民赴歐洲旅游的首選目的地之一，自2004年開(kāi)放中國公民赴歐旅行以來(lái)，意大利使館每年辦理申根ADS簽證數始終排在前兩位。” 中青旅觀(guān)光旅游公司標準產(chǎn)品部總經(jīng)理助理刁爽告訴記者。目前，赴意大利旅游的中國游客幾乎涵蓋了所有年齡段，米蘭、羅馬、佛羅倫薩、威尼斯、比薩、那不勒斯等是中國公民赴意大利旅游熱門(mén)城市和目的地。

　　近年來(lái)，意大利相關(guān)政府部門(mén)為中國游客出臺了很多措施，比如開(kāi)通意大利旅游中文網(wǎng)站，簡(jiǎn)化簽證手續，精心設計意大利旅游線(xiàn)路，在博物館、古羅馬遺址、酒店和購物中心等游客集中地開(kāi)通中文WiFi和中文導游服務(wù)等。

　　意大利國家旅游局局長(cháng)塞斯帝諾·瑞達意利表示，意大利還增加了教育旅游、醫療保健旅游及古跡體驗居住旅游等。目前，意大利相關(guān)部門(mén)正在建設自行車(chē)道路，游客可進(jìn)行環(huán)保騎行游，欣賞歐洲美景。此外，在意大利觀(guān)看足球聯(lián)業(yè)聯(lián)賽，欣賞法拉利賽事，也能給中國游客帶來(lái)更為刺激旅行體驗。

　　“中國游客對2015年米蘭世博會(huì )十分期待，目前預訂門(mén)票量已超過(guò)100萬(wàn)人。”塞斯帝諾?瑞達意利相信米蘭世博會(huì )將會(huì )引領(lǐng)中國游客赴意大利旅游進(jìn)入一個(gè)新高度，他預計米蘭世博會(huì )期間中國游客可能超過(guò)200萬(wàn)人次，而2015年全年赴意大利的旅游中國游客將會(huì )達到400萬(wàn)人次。

　　在一系列利好因素的帶動(dòng)下，中國游客的滿(mǎn)意度也在不斷攀升。據中國旅游研究院發(fā)布的《2014年全年出境游客滿(mǎn)意度調查報告》顯示，意大利在中國游客滿(mǎn)意度中高居第六名，尤其是在2014年第三季度24個(gè)樣本國家中，意大利的游客滿(mǎn)意度最高，滿(mǎn)意度達到79.95％。而據Global Blue（環(huán)球藍聯(lián)）2014年年底發(fā)布的清單顯示，米蘭是最受中國人歡迎的城市，其次是羅馬、佛羅倫薩和威尼斯。該數據還顯示，最近七年，中國游客在米蘭購買(mǎi)的免稅商品額持續增長(cháng)。2014年前10個(gè)月購買(mǎi)力增長(cháng)13%，中國游客消費額占到米蘭免稅市場(chǎng)24%的份額，僅次于排名第一的俄羅斯人（27%）。

　　意大利不僅擁有璀璨的古老文明，還是時(shí)尚購物的前沿陣地和聞名世界的美食圣地，文化、美食和時(shí)尚這“三大法寶”源源不斷地吸引著(zhù)世界各地的游客。

　　與意大利相同的是，中國也擁有著(zhù)豐富的文化和旅游資源，吸引著(zhù)意大利人赴華旅游。2014年，意大利入境中國旅游的游客數量為25.31萬(wàn)人。據中國旅游輿情傳播智庫發(fā)布的《意大利來(lái)華旅游輿情調查報告》顯示，參與調查的意大利人對來(lái)中國旅游感興趣的程度較高，表示“非常有興趣”和“有些興趣”的共占7成。在意大利游客感興趣的中國旅游因素中，“悠久的歷史”所占的比例最高，占45%，其次是自然風(fēng)光，二者相加超過(guò)6成。意大利人在華旅游的滿(mǎn)意度也較高，尤其對旅游住宿、旅游景點(diǎn)呈現出高評價(jià)，表示滿(mǎn)意的比例超過(guò)9成。在中國的城市中，北京在意大利的知名度達到58.6%，高居第二位。意大利人對中國旅游景區認知度最高的是萬(wàn)里長(cháng)城，其次是故宮、十三陵。