日前，浙江省文化和旅游廳公示入選首批省文化和旅游IP培育名單，在經(jīng)過(guò)初期自評、專(zhuān)家復核評審、網(wǎng)絡(luò )投票等環(huán)節，最終選出78家單位入選浙江省文化和旅游IP庫，溫州塘河夜畫(huà)、甌江夜游、望海樓、雁蕩山、一撮毛、君蘭小樣、永嘉書(shū)院、纈韻夾纈、僑家樂(lè )等9個(gè)項目成功入選。

　　“IP”是知識產(chǎn)權的首字母縮寫(xiě)，原本是一個(gè)法律術(shù)語(yǔ)。“文化和旅游IP”簡(jiǎn)稱(chēng)文旅IP，即文旅融合背景下，在文化和旅游發(fā)展中具有獨特精神內涵和知識產(chǎn)權特征，得到廣泛傳播和應用，并產(chǎn)生良好經(jīng)濟和社會(huì )效益的文化符號和品牌形象。

　　近年來(lái)，隨著(zhù)文旅業(yè)態(tài)更加豐富、融合更加緊密，溫州的文旅產(chǎn)品逐漸從以往的“游山玩水”向“溯歷史、看文化、玩民俗”轉變，初步形成了一批別具特色的文旅IP。此次公布的首批省文化和旅游IP培育名單，既有夜游IP——塘河夜畫(huà)，集游船、水幕、情景劇、歌舞表演、燈光秀場(chǎng)于一體，六畫(huà)塘河、穿越時(shí)空，再現郭璞畫(huà)城、韋庸治水、謝靈運創(chuàng )作山水詩(shī)等傳奇故事，成為溫州城市夜游的又一張金名片;也有民宿IP——僑家樂(lè )，鮮明豐富的僑元素，融合本土的休閑體驗，迅速成為網(wǎng)紅打卡點(diǎn)，帶動(dòng)區域鄉村振興和就業(yè)增收。還有文創(chuàng )IP——一撮毛，以水墨(國畫(huà))人物為標志形象，深得網(wǎng)友喜愛(ài)，并逐步形成了主題酒坊、茶葉、服飾等衍生產(chǎn)品體系。

　　景區IP則以雁蕩山為代表。雁蕩山因“山頂有湖，蘆葦叢生，結草為蕩，秋雁宿之”而得名，開(kāi)山始于晉代，興于唐，盛于宋，擁有積淀千年的宗教歷史和山水文化。謝靈運、貫休、沈括、徐霞客、康有為、張大千、潘天壽、郁達夫、郭沫若、鄧拓、舒婷等文人墨客為雁蕩山留下了7000多首詩(shī)詞。近年來(lái)，立足自然景觀(guān)、山水詩(shī)畫(huà)、人文宗教、地質(zhì)奇觀(guān)等資源，雁蕩山重點(diǎn)做好旅游集散中心、中高山游線(xiàn)、民宿群改造提升、傳統文化旅游四篇文章，并不斷衍生孵化出新的IP。比如以詩(shī)詞、書(shū)畫(huà)、茗茶等為主題，打造山水詩(shī)路IP;以地質(zhì)科普、非遺民俗為重點(diǎn)，打造特色研學(xué)IP;巧妙融合古村古街與新興文創(chuàng )，推出“夫妻節”“布谷市集”“北閤市集”“能仁書(shū)院”等系列產(chǎn)品。根據市場(chǎng)需求和游客需求，還陸續打造出了運動(dòng)休閑IP、名山夜游IP、影視演藝IP、鄉村旅游IP等新興文旅產(chǎn)品。