今年以來(lái)，嘉興涌現出了不少“網(wǎng)紅村”，從海寧新倉的梁家墩，到南湖聯(lián)豐村的王祥里示范點(diǎn)……實(shí)施鄉村振興戰略和浙江景區村莊化提升改造，嘉興鄉村旅游步入“村時(shí)代”。

　　去年，嘉興市公布了首批15個(gè)3A級景區村莊，大力培育嘉興市景區村莊旅游運營(yíng)的“探路者”。今年，嘉興市還將培育14個(gè)3A級景區村莊。在這場(chǎng)聲勢浩大的旅游“下鄉”浪潮中，這些剛剛涉足旅游行業(yè)的新手、菜鳥(niǎo)們將如何活下去且還要活出精彩?關(guān)注景區村莊生存狀態(tài)和發(fā)展狀況，嘉興市旅委通過(guò)委托省旅游發(fā)展研究中心旅游統計研究所課題組，對全市首批15個(gè)3A級景區村莊旅游發(fā)展情況進(jìn)行跟蹤監測和評價(jià)。而今，一季度評價(jià)報告已經(jīng)出爐。

　　主管部門(mén)——評價(jià)符合預期

　　與游覽體驗吻合

　　如何體現監測的針對性和指導性?嘉興市旅委產(chǎn)業(yè)處相關(guān)負責人介紹說(shuō)，這份監測評價(jià)從出發(fā)點(diǎn)上就特別注重凸顯景區村莊的旅游運維能力。測評從各景區村莊的旅游業(yè)態(tài)、旅游經(jīng)營(yíng)績(jì)效、旅游富民惠民效應、旅游投資、旅游質(zhì)量與旅游特色等六大方面進(jìn)行綜合評價(jià)。數據來(lái)源采用現場(chǎng)調研、各村上報數據以及浙江省鄉村旅游統計系統和國家旅游局旅游項目管理系統等相關(guān)數據，進(jìn)行交叉分析。

　　依據《嘉興市3A景區村莊旅游發(fā)展評價(jià)方案》，首批15個(gè)3A級景區村莊一季度的測評得分如下：王店鎮建林村(85.34)、嘉善大云鎮繆家村(85.31)、秀洲區新塍鎮潘家浜村(84.93)、海寧丁橋鎮新倉村(82.15)、海鹽澉浦鎮紫金山村(79.80)、嘉善姚莊鎮北鶴村(79.40)、海寧周王廟鎮云龍村(79.29)、桐鄉洲泉鎮馬鳴村(78.70)、桐鄉大麻鎮海華村(77.54)、南湖區鳳橋鎮永紅村(71.96)、平湖新倉鎮三叉河村(68.55)、港區乍浦鎮馬家蕩村(64.83)、平湖廣陳鎮山塘村(64.55)、南湖區新豐鎮竹林村(62.82)、海鹽澉浦鎮澉東村(55.65)。

　　嘉興市旅委主任張碩表示，測評結果符合預期，也與游客的評價(jià)基本吻合，表現為評分超過(guò)80分的4個(gè)景區村莊，游客的評價(jià)明顯比較高。“總體來(lái)看，嘉興市景區村莊還處于投入和經(jīng)營(yíng)并重的階段。首批3A級景區村莊所處階段不同。通過(guò)專(zhuān)業(yè)測評找出優(yōu)勢和短板，可以更好地指導和服務(wù)鄉村旅游建設發(fā)展。”

　　現狀——考出4名“優(yōu)等生”

　　共性問(wèn)題浮出水面

　　首次“季度考”出現了秀洲區王店鎮建林村、嘉善大云鎮繆家村(含歌斐頌巧克力小鎮)、秀洲區新塍鎮潘家浜村、海寧丁橋鎮新倉村(梁家墩)等4名“優(yōu)等生”。在成為“優(yōu)等生”的道路上，4個(gè)村的道路也有所不同。

　　記者了解到，建林村采用干部現場(chǎng)駐點(diǎn)及資金政策傾斜等措施，全力推進(jìn)景區村莊建設。運營(yíng)方面，建林村圍繞紅色旅游，打好“紅色牌”，設計了不同主題的紅色展覽館、紅色游線(xiàn)、紅色研學(xué)產(chǎn)品等，成功吸引大批游客及考察團?？娂掖宓靡嬗谇煽肆π℃偟奶厣a(chǎn)業(yè)帶動(dòng)，可接待游客床位數、餐位數、休閑設施實(shí)現“領(lǐng)跑”，旅游富民指標也高居首位。潘家浜村則成立了旅游發(fā)展公司，采用村干部帶頭、村民入股的形式，充分調動(dòng)村民的積極性。新倉村通過(guò)引進(jìn)專(zhuān)業(yè)化的旅游管理公司，按照“村總支全面引導，公司專(zhuān)業(yè)運營(yíng)，村民自主經(jīng)營(yíng)”的模式，加強景區村莊的業(yè)態(tài)布局、旅游項目、整體建設、招商引資、市場(chǎng)推廣等方面規劃和設計，這個(gè)“梁家墩模式”已作為全省標桿，并進(jìn)行推廣。

　　這份測評報告也揭示了嘉興市景區村莊營(yíng)運中的共性問(wèn)題。從核心經(jīng)濟指標來(lái)看，嘉興市景區村莊尚處于投資為主的階段，各旅游經(jīng)營(yíng)指標低于全省平均水平。數據顯示，一季度15家3A級景區村莊累計投入5954.20萬(wàn)元，累計接待游客105.84萬(wàn)人次，其中接待游客量超10萬(wàn)的村莊僅6個(gè)。
　　旅游創(chuàng )新不足，表現為業(yè)態(tài)類(lèi)型少，旅游產(chǎn)品出現同質(zhì)化。調查發(fā)現，各村旅游產(chǎn)品基本以農耕文化、農事體驗為主，平均住宿設施、餐飲設施、旅游休閑設施、休閑業(yè)態(tài)類(lèi)型數量偏少且類(lèi)型單一。而制約嘉興市景區村莊發(fā)展的一大瓶頸是旅游專(zhuān)業(yè)人才缺口較大，人才培養不足。懂旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)又懂旅游營(yíng)銷(xiāo)的復合型人才，往往不愿意到農村發(fā)展。

　　破局——

　　立足平原特色“做加法”

　　嘉興市委副書(shū)記孫賢龍曾提出，嘉興在推進(jìn)村莊景區化、深化美麗鄉村建設的過(guò)程中，集中力量建成幾個(gè)像烏鎮那樣讓人“耳目一新、刮目相看”的“小烏鎮”是有可能的。

　　主動(dòng)認清差距，對標省內標桿區域、標桿景區村莊，市旅委相關(guān)負責人表示，今年，各級旅游主管部門(mén)將組織各景區村莊負責人主動(dòng)“走出去”交流與學(xué)習，通過(guò)多看、多學(xué)、多想，探索符合本村實(shí)情的旅游發(fā)展之道。

　　如何避免景區村莊“千村一面”?嘉興市旅委相關(guān)負責人認為，各景區村莊應立足平原特色，突破農家樂(lè )和農業(yè)旅游的狹隘思維，在充分挖掘生態(tài)資源與民俗文化資源基礎上做好“加法”，與紅色旅游、江南水鄉、綠色生態(tài)、有機農業(yè)、特色民俗融合發(fā)展;同時(shí)注重培育節慶旅游、文化旅游等高品質(zhì)的旅游產(chǎn)業(yè)，在“特”字上做足文章，打造具有水鄉平原特色的景區村莊。著(zhù)眼全局，未來(lái)，全市景區村莊建設將加強旅游業(yè)態(tài)頂層設計，基于“大旅游”全域營(yíng)銷(xiāo)觀(guān)念開(kāi)展跨區域合作，利用多元投融資渠道引進(jìn)旅游大項目，豐富旅游業(yè)態(tài)，實(shí)現游客的有效導入。

　　在旅游專(zhuān)業(yè)人才不能及時(shí)補充的情況下，通過(guò)引入專(zhuān)業(yè)運營(yíng)公司，不失為目前行之有效的新模式。培育和造就既接地氣又具國內視野的景區村莊旅游帶頭人，已經(jīng)成為當務(wù)之急。