后申遺時(shí)代，世界遺產(chǎn)西湖LOGO有其實(shí)際而廣泛的使用價(jià)值，她可以讓人記住主體和文化，起到對徽標所有地識別和推廣的作用。目前，由杭州西湖風(fēng)景名勝區管委會(huì )主辦的“世界遺產(chǎn)西湖LOGO征集活動(dòng)”正式啟動(dòng)，并得到廣泛的關(guān)注。 
 
    　西湖呼喚“LOGO之父”

　　2011年6月24日，在巴黎召開(kāi)的世界遺產(chǎn)大會(huì )上，杭州西湖成功入選世界文化遺產(chǎn)。申遺成功后，西湖迫切需要一個(gè)具有世界遺產(chǎn)元素和西湖元素相融合的、醒目、有創(chuàng )意、有深刻內涵的LOGO——她將是“第一眼美女”，更將是一位胸懷天下的智者。

　　一個(gè)令人過(guò)目不忘的LOGO勝過(guò)任何語(yǔ)言，對西湖遺產(chǎn)的標志和宣傳價(jià)值不可估量——就像世界遺產(chǎn)麗江LOGO、芬蘭瓦爾肯群島LOGO、英國康沃爾和西德文礦區LOGO等等。

　　作為著(zhù)名遺產(chǎn)地西湖的形象LOGO，它必將也走向世界。而此次新LOGO設計者招募也要面向全球國內外人士，他們不僅要了解西湖、對世界文化遺產(chǎn)西湖有著(zhù)深厚感情，還需要對西湖的形象設計有著(zhù)獨到的見(jiàn)解。

　　杭州西湖名勝景區管理委員會(huì )介紹，新LOGO是世界遺產(chǎn)元素和西湖元素融合的兼顧，并且是醒目、有創(chuàng )意、有深刻內涵的LOGO。同時(shí)，為了讓廣大參與者能夠最大限度的發(fā)揮創(chuàng )意空間，不設置約束性條件，只是從LOGO設計和便于將來(lái)使用等作出了原則性要求。

　　她不背負沉重的包袱

　　與一座城市征集LOGO不同，西湖的征集更具體、范圍更特定，與“三面云山一面城”和西湖歷史文化相關(guān)聯(lián)。

　　但是，一個(gè)LOGO并非需要海納百川，包涵西湖遺產(chǎn)所有的文化元素。中國美院設計學(xué)院院長(cháng)王雪青說(shuō)，“LOGO是西湖的視覺(jué)形象，有西湖遺產(chǎn)的象征意義，但是，它不能背負太多的負擔。請甩掉包袱，充分爆發(fā)你的靈感和創(chuàng )意。”

　　“它是一個(gè)象征性的符號，不是一篇文章，不應該承載太多個(gè)職能，當然也不能要求它能將西湖解釋得十分清楚。”王雪青認為，LOGO設計有3個(gè)要素，第一是符號性，它一目了然，是西湖的視覺(jué)形象；第二是簡(jiǎn)潔明了，不建議太繁瑣；第三，它代表西湖的地域特征和文化內涵。

　　更重要的是，LOGO還具有3個(gè)特點(diǎn)：易識別、易記憶、易使用。

　　“撇開(kāi)遺產(chǎn)地LOGO不談，業(yè)內一般認為，在眾多LOGO中，‘中國結’申奧標志和墨爾本城市標志比較出色，”王雪青說(shuō)，前者具有特色和韻味，民族的就是世界的，后者則變化豐富，“它是一個(gè)大M，可以是立體的，也可以是平面的。好比一個(gè)人，穿不同衣服出現在不同場(chǎng)合。”

　　12月18日，主辦方將公布此次活動(dòng)入圍的十大西湖LOGO，并通過(guò)媒體刊登并解釋LOGO的設計理念、文化元素、內涵和藝術(shù)價(jià)值，十位“LOGO之父”候選人也將浮出水面。

　　12月底，組委會(huì )將結合全球海選和專(zhuān)家意見(jiàn)，出爐正式西湖LOGO形象。