9月4日，華人界最權(quán)威、最資深的實(shí)戰(zhàn)型培訓(xùn)專家之一余世維來到遂寧。在天友酒店，來自中國死海的中層以上管理人員聆聽了一場受益匪淺的講座。作為遂寧旅游龍頭，中國死海景區(qū)幾乎每天都有很高的接待量，因此這樣集中的大規(guī)模培訓(xùn)，對于死海來說，難能可貴。
這樣的難能可貴源于前不久天友集團(tuán)總裁白燕川先生親臨死海的訓(xùn)話：“當(dāng)前中國死海要全面提高人才素質(zhì)培養(yǎng)，著力提升軟硬件升級換代!”中國死?？偨?jīng)理向瓊手里還握著聽余世維講課的筆記本：“我們將走向景區(qū)發(fā)展的一個新拐點(diǎn)。”
據(jù)向瓊介紹，從10月份開始，中國死海景區(qū)在不影響經(jīng)營的同時將對景區(qū)內(nèi)的太陽城酒店進(jìn)行封閉式重新裝修，與這一行動同時進(jìn)行的還有，該景區(qū)將新建亞洲唯一的國際鹽療中心，而兩大行動的目標(biāo)令本土旅游業(yè)振奮——明年內(nèi)，力爭成功將中國死海從目前的4A升級為5A，太陽城酒店創(chuàng)建成為五星級酒店！
由此，不難理解拐點(diǎn)之說。作為遂寧旅游業(yè)的龍頭品牌，中國死海一直被譽(yù)為“無中生有”的杰作，但是這樣的光環(huán)并沒有讓死海自得而止步。用向瓊的話說，“通過近兩年的市場調(diào)研和戰(zhàn)略定位，這一次我們將實(shí)現(xiàn)新的跨越。”
升級景區(qū)等級，正是死海品牌的放大，創(chuàng)建五星級酒店是為了完善旅游基礎(chǔ)設(shè)施，創(chuàng)建亞洲唯一國際鹽療中心，則顯示出中國死海對旅游產(chǎn)業(yè)鏈的延伸。放眼全國，旅游業(yè)競爭烽煙四起，中國死海的跨越之舉正是我市旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展樂于看見的。
死海升級
如果說，從10月開始的重建是死海的第二次起跳的話，那么搭建這個跳板死海卻花了近兩年時間。
利用地下豐富的鹽鹵資源，中國死海開創(chuàng)了室內(nèi)游樂、休閑景區(qū)的先河，并創(chuàng)造了連續(xù)數(shù)個黃金周穩(wěn)居川內(nèi)景區(qū)“票房”之首的輝煌。“在死海開創(chuàng)之初，有人曾質(zhì)疑我們的生命力會在短短幾年間消亡 ，如今，死海不僅在中國的四川、湖南、云南、浙江、北京、貴州、上海、甘肅、重慶、廣西、河北、安徽、香港、澳門、臺灣等地享有極高的知曉度、美譽(yù)度、影響力，贏得了良好的商業(yè)形象；甚至在日本、美國、英國、法國、芬蘭、新加坡、西班牙、韓國、印度尼西亞、泰國、菲律賓、馬來西亞等國家也享有一定程度的知名度和美譽(yù)度，并引來許多外國游客前來死海休閑度假。事實(shí)證明，死海的生命力將持續(xù)很長，10年、20年……當(dāng)然并不是平白無故地持續(xù)，死海的發(fā)展將根據(jù)旅游業(yè)的發(fā)展適度超前變化。” 向瓊說，“兩年來，外部平靜的背后是我們對整個旅游業(yè)思考的不平靜。”
一份厚厚的調(diào)研報告擺在記者面前。“目前我們的客源比例是5:4:1，即高端客戶群體占據(jù)了50％，中端占據(jù)40％，低端占據(jù)10％，但是隨著整個旅游市場將由養(yǎng)眼——養(yǎng)身的階段，向著養(yǎng)心的階段發(fā)展，我們的客源比例也將向6：4的比例調(diào)整，即高端占60％，中端占40％,再一次將客源目標(biāo)予以定位。”
來到中國死海景區(qū)的游客都會得到一份詳實(shí)的問卷調(diào)查，這也成為死海發(fā)展戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移的基石，到今天，死海終于迎來厚積薄發(fā)的時刻：國慶節(jié)后，太陽城將進(jìn)行封閉式裝修，對酒店進(jìn)行升級換代，目標(biāo)直指五星級酒店。與這一行動同時進(jìn)行的還有，該景區(qū)將新建亞洲唯一的國際鹽療中心，而兩大行動的目標(biāo)令本土旅游業(yè)振奮——明年內(nèi)，力爭成功將中國死海從目前的4A升級為5A。
打有準(zhǔn)備的仗
事實(shí)上，無論是建設(shè)五星級酒店，還是升格景區(qū)級別，抑或是深度旅游產(chǎn)品，這已經(jīng)成為本土旅游發(fā)展至今面臨的一大瓶頸。以五星級酒店為例，這不僅是一個地方旅游業(yè)發(fā)展的標(biāo)志，也牽涉著投資環(huán)境的優(yōu)化。市委、市政府近年來一直綢繆于五星酒店的建造，如今，死海邁出了這一開創(chuàng)性的一步。“隨著我市成功創(chuàng)建中國優(yōu)秀旅游城市，旅游和人居環(huán)境的質(zhì)變，本土需要五星級酒店的出現(xiàn)，以滿足市場的需求，太陽城酒店應(yīng)該說是應(yīng)運(yùn)而生。”向瓊這樣分析。
而該景區(qū)同時打造的另一項(xiàng)目——國際鹽療中心，則顯示出中國死海的眼界。“目前，在亞洲范圍內(nèi)，都沒有一家專業(yè)的鹽療健康中心，我們的這個項(xiàng)目無疑將填補(bǔ)這一空白，相信這也將成為全國范圍內(nèi)旅游業(yè)發(fā)展的新向標(biāo)。”向瓊出具的另一份調(diào)研報告，顯示出鹽療中心的市場潛力。
據(jù)介紹，鹽療是剛剛從歐洲興起的一種追求健康與時尚的旅游度假方式，使人在休閑與享受中通過天然鹽或鹽鹵水及其所衍生的各種形態(tài)得到某種針對性的理療作用。向瓊表示，整個升級創(chuàng)建景區(qū)將共計投入5億元左右，力爭在2011年5月1日前對外迎賓。
擔(dān)當(dāng)旅游業(yè)龍頭
死海為當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)建設(shè)和發(fā)展作出了巨大的貢獻(xiàn)，并帶動了當(dāng)?shù)嘏c旅游相關(guān)的各種產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和繁榮。相關(guān)資料顯示，如果死海景區(qū)一天的游客量達(dá)到2000—3000人，大英縣城所有賓館的入住率和餐廳的就餐率將達(dá)到“可怕”的97％以上。
“作為依靠本土資源發(fā)展的企業(yè)，我們的發(fā)展當(dāng)然也應(yīng)對當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展發(fā)揮應(yīng)有的帶動作用。”向瓊說，中國死海要勇于擔(dān)當(dāng)本土旅游業(yè)龍頭的使命。“我們不僅要埋頭趕路，更要抬頭思考,確定方向和目標(biāo)。根據(jù)行業(yè)的發(fā)展，市場的變化不斷延伸我們的產(chǎn)業(yè)鏈，保證死海品牌的品質(zhì)和唯一性。”據(jù)其介紹，太陽城酒店重建后，將成為中國乃至亞洲唯一以鹽文化為主題的酒店，“這將保證我們的唯一性，品質(zhì)也更高，關(guān)鍵是更能留住客人。”向瓊充滿信心地說，國際鹽療中心建成后將成為中國死海的另一張新名片！
而在遂寧一旅行社負(fù)責(zé)人看來，中國死海的不斷革新精神才是旅游業(yè)發(fā)展的要義。“只有推陳出新，高瞻遠(yuǎn)矚,不斷延伸我們的產(chǎn)業(yè)鏈，強(qiáng)化基礎(chǔ)配套設(shè)施，強(qiáng)化企業(yè)品牌戰(zhàn)略,我們的旅游業(yè)才有光明可言。”
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