上虞位于會(huì )稽山脈和四明山脈之間，山水風(fēng)光優(yōu)美，是舜帝故里、孝德文化源頭、國家園林城市，擁有省級風(fēng)景名勝區、曹娥江風(fēng)景名勝區、國家級水利風(fēng)景區等名片。一方水土孕育一方文化，這里完好地保護和發(fā)展了古越文化和耕讀文化，同時(shí)利用當地自然生態(tài)多元化、四季分明、雨水充沛的地理氣候特點(diǎn)，成功地開(kāi)辟了一條享譽(yù)長(cháng)三角的“四季仙果之旅”。
資源整合，“四季仙果之旅”出山
上虞市位于浙江省東北部，地處杭州灣南岸、杭州和寧波城市之間，與上海隔海相望。雖處滬、杭、甬黃金地帶，經(jīng)濟發(fā)達，但上虞一直是個(gè)資源小市，雖然旅游業(yè)對相關(guān)產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)明顯，但上虞自然資源稟賦不足，旅游業(yè)一直處于不溫不火狀態(tài)。另一方面，上虞農業(yè)基礎雖然薄弱，但盛產(chǎn)水果，包括葡萄、楊梅、桑葚、櫻桃、柿子、黃花梨等，特別是“二都楊梅”曾是清代貢品。但這些水果，以前散落在各個(gè)鄉鎮村落，不僅效益不高，還不同程度存在“賣(mài)難”現象。驛亭鎮二都增泉楊梅基地種植大戶(hù)徐增泉說(shuō):“以前碰上年景好，有個(gè)好收成，銷(xiāo)售卻成問(wèn)題。實(shí)在賣(mài)不完只能眼睜睜地看著(zhù)楊梅爛在地里。”
經(jīng)過(guò)綜合調研，上虞市著(zhù)手將分散在各地的水果，用旅游這條線(xiàn)“串”起。一來(lái)幫助農民增收，二來(lái)帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，拉動(dòng)內需。
據上虞市旅游局相關(guān)人員介紹，這串初步成型的“水果之鏈”為：2月丁宅鄉的草莓之旅；4月虞南山區櫻桃節；5月丁宅鄉桑果采摘游；6月二都楊梅節；7月蓋北葡萄滿(mǎn)園香；8月謝塘黃梨壓彎枝；10月長(cháng)塘柿子串串紅；11月板栗之鄉打板栗……上虞市旅游局局長(cháng)趙南興說(shuō)：“這些時(shí)鮮水果，用旅游串結成鏈后，月月都有節目，季季都有高潮。”
而政府則當起了“紅娘”，原本鄉鎮自己?jiǎn)未颡毝?，單純做一些推介活?dòng)，上升到了市級層面后情況大變。上虞市相關(guān)部門(mén)加強產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員培訓。如市旅游局專(zhuān)門(mén)請來(lái)專(zhuān)家給地接導游和農家樂(lè )服務(wù)人員進(jìn)行免費培訓，包括旅游法律法規、旅游服務(wù)技巧、特殊情況處理等專(zhuān)業(yè)知識和技能，打造一支貼近性、正規化、高素質(zhì)的服務(wù)隊伍。日前，市領(lǐng)導班子親自帶隊，在滬舉行了2010上虞“四季仙果之旅”暨商貿旅游投資項目推介會(huì )，陣容龐大，聲勢浩大，當地“散落在鄉野的水果”受到長(cháng)三角旅行社及旅游企業(yè)的追捧。
此外，上虞市交通局、農林漁牧局、新農村建設辦等有關(guān)部門(mén)與旅游部門(mén)積極配合，將項目建設資金向水果基地傾斜，用于建設道路、停車(chē)場(chǎng)、標志牌等。丁宅鄉下宅村黨支部書(shū)記丁吉炎介紹說(shuō)，去年，他們桑果基地用于配套設施建設的資金，已投入了30多萬(wàn)元，而村里只出了2萬(wàn)多元，大部分建設資金，都由市鄉兩級政府“埋單”了。據估計，去年，該市用于水果基地配套設施建設的資金，超過(guò)1000萬(wàn)元。
一炮走紅，受益最大的是果農
水果基地用旅游“串珠成鏈”后，受益最大的是果農。水果采摘游期間，這些基地每人二三十元的入場(chǎng)“門(mén)票”，讓農民們感到無(wú)比新鮮，而零售價(jià)的成倍增長(cháng)，更讓他們欣喜萬(wàn)分，例如楊梅每公斤賣(mài)到50元，比以往翻了一番。
水果成熟期一般較短，以前，果農最擔心的是采摘難、銷(xiāo)售難。而現在，成千上萬(wàn)的游客，都心甘情愿地成了采摘“義工”。笑得合不攏嘴的還有水果基地附近的農家樂(lè )以及城里飯店酒家，白天山上玩，晚上城里住，成了上虞拉動(dòng)內需，推動(dòng)商貿服務(wù)業(yè)發(fā)展的一道靚麗風(fēng)景。丁宅鄉副鄉長(cháng)戴亞惠說(shuō)：“去年桑果節期間，該鄉10多家農家樂(lè )天天爆滿(mǎn)，有時(shí)還要翻上好幾桌，收入達到237萬(wàn)元，幾乎是以前全年的收入。”城里星級飯店更是出現了“一房難求”的現象，有許多酒店，兩個(gè)星期前就被預訂一空。楊梅期間，全市7家三星級以上酒店入住率均達到100％。據上虞市服務(wù)業(yè)發(fā)展局統計，去年4月櫻桃節期間，上虞國際大酒店的營(yíng)業(yè)收入達1646萬(wàn)元，比去年同期增長(cháng)47％；5月桑果節期間，營(yíng)業(yè)收入達1756萬(wàn)元，比上年同期增長(cháng)73.2％。
上虞市委書(shū)記葉時(shí)金說(shuō)：“生態(tài)興則文明興、生態(tài)衰則文明衰。加快實(shí)施‘生態(tài)靚市’戰略，大力營(yíng)造綠色家園，這是一項事關(guān)全局和長(cháng)遠的戰略任務(wù)，是一項宏大的系統工程，也是我們上虞對市民、對子孫后代的莊嚴承諾。”
