6月14日，攜程發(fā)布《2021端午假期旅行大數據報告》(以下簡(jiǎn)稱(chēng)《報告》)，鄭州首次入圍端午熱門(mén)前十目的地。相較五一黃金周長(cháng)線(xiàn)出行，端午小長(cháng)假中，周邊游成為超半數以上的游客選擇。80后、90后、00后依然是旅游出行主力，高鐵周邊游成熱門(mén)選擇，提前在平臺找靈感、訂優(yōu)惠成年輕人旅行前的“標準動(dòng)作”。
盡管局部地區疫情偶發(fā)，作為上半年最后一個(gè)小長(cháng)假，人們旅行熱情仍保持高漲。網(wǎng)紅城市、網(wǎng)紅酒店、網(wǎng)紅玩法引發(fā)的打卡熱，帶動(dòng)旅游體驗朝著(zhù)個(gè)性化、主題化的方向不斷發(fā)展。
攜程數據顯示，今年端午平臺整體訂單同比去年增幅達到83%，其中門(mén)票、租車(chē)、主題游等業(yè)務(wù)已超越2019年同期水平，同比去年分別增長(cháng)87%、153%、171%。周邊休閑、自駕出行、主題玩法已經(jīng)愈加獲得游客認可。
總體來(lái)看，80后、90后、00后人群占總出游人數85%，作為假期旅游出行主力，《報告》以其分別預訂的產(chǎn)品，分析了三類(lèi)人群的旅游消費喜好。
80后預訂的旅游產(chǎn)品標簽中，主題樂(lè )園、動(dòng)物園、博物館、水上樂(lè )園、山岳排名靠前。80后客群中，近五成是親子游，80后親子訂單是90后親子訂單的2倍多，這樣看來(lái)，每逢節假日，“遛娃”是80后的頭等大事。
分析90后的旅游產(chǎn)品標簽，靠前的有主題樂(lè )園、博物館、漂流、戶(hù)外活動(dòng)、島嶼，不難看出，出游“扛把子”90后既懷有童心，喜愛(ài)主題樂(lè )園;又兼具“文青范兒”，熱衷文博游;同時(shí)還是戶(hù)外主題旅游的“實(shí)力擔當”，漂流、徒步、登山全在他們的旅行清單中。
以“00后”為代表的新消費人群，預訂產(chǎn)品代表標簽有主題游樂(lè )場(chǎng)、水上樂(lè )園、古鎮、乘船游覽、建筑人文。對于這一代年輕人來(lái)說(shuō)，既要擁有歷史文化的厚重感，也要參與體驗感強、挑戰性高的玩樂(lè )項目。
由于端午小長(cháng)假時(shí)間限制，高鐵游成為周邊出行重要選擇。攜程數據顯示，從假期熱門(mén)線(xiàn)路來(lái)看，端午期間游客不走遠，旅客高鐵游單程平均時(shí)長(cháng)為2小時(shí)13分鐘、平均出行半徑338公里。
值得一提的是，18-25歲的大學(xué)生和職場(chǎng)青年最?lèi)?ài)高鐵出游，18-35歲高鐵用戶(hù)占比超過(guò)80%。假日期間，通過(guò)攜程預訂耗時(shí)最短的高鐵為長(cháng)沙谷山-尖山，僅3分鐘車(chē)程、最長(cháng)的高鐵線(xiàn)路為深圳-北京，需耗時(shí)1323分鐘。
隨著(zhù)拼假游、錯峰游風(fēng)潮的流行，長(cháng)線(xiàn)旅行在端午期間表現同樣不俗。攜程數據顯示，旅客端午機票預訂量同比去年上漲70%，機票均價(jià)為637元。
既要去傳統熱門(mén)城市深度再探索、也想去新型網(wǎng)紅城市打卡覓新玩法，成為端午目的地TOP 10榜單特點(diǎn)。攜程數據顯示，北京、上海、成都、杭州、重慶、南京、西安、長(cháng)沙、武漢、鄭州為今年端午十大熱門(mén)旅游城市。
其中，以《唐宮夜宴》、《只有河南》等文化旅游產(chǎn)品出圈的鄭州首次入圍近年黃金周熱門(mén)前十目的地。
鄭州熱門(mén)TOP10景區為：河南博物院、鄭州方特歡樂(lè )世界、銀基樂(lè )海水世界、鄭州海洋館、鄭州方特水上樂(lè )園、中原福塔、鄭州黃河文化公園、鄭州方特夢(mèng)幻王國、鄭州市動(dòng)物園、鞏義石窟寺。
出游住宿絕不將就，求美、求新、求品質(zhì)依然是新生代游客的追求。近年來(lái)隨著(zhù)《親愛(ài)的客?！返让袼拗黝}綜藝節目的大熱，小而美精品住宿也逐步進(jìn)入主流消費者視野。具有精致的設計理念、地處自然風(fēng)景優(yōu)美之地、體驗活動(dòng)豐富多彩，一間酒店便可是“微度假”目的地，也成為了追求休閑放松、個(gè)性化體驗的城市旅客的最佳選擇。
以評分位居平臺前10%、整體房量處于平臺后10%、平均房?jì)r(jià)約等于同地區四五星酒店的標準來(lái)看，《報告》顯示，今年端午期間，小而美住宿產(chǎn)品均價(jià)達到1385元。其中，河南明珠大酒店、鄭州綠地JW萬(wàn)豪酒店、鄭州希爾頓酒店、鄭州富力萬(wàn)達文華酒店、鄭州美盛喜來(lái)登大酒店成為鄭州熱門(mén)酒店TOP5。
端午新玩法 紅色旅游熱度攀升 90后用戶(hù)最?lèi)?ài)跑鄉野玩
近幾年紅色旅游消費不斷升溫，《報告》顯示，通過(guò)攜程平臺預訂紅色旅游產(chǎn)品的訂單同比增長(cháng)60%。其中，北京、南京、延安、嘉興、遵義、保定、上海、淮安、韶山、安陽(yáng)為最熱紅色旅游目的地TOP10，圓明園、中山陵景區、中國國家博物館、中國人民革命軍事博物館、棗園革命舊址、楊家嶺革命舊址、南湖景區、狼牙山、紅旗渠、寶塔山成為紅色旅游TOP10景區。
作為周邊游的重要組成部分，鄉村旅游在小長(cháng)假中也大放異彩，承載著(zhù)民俗風(fēng)情、美食文化、自然風(fēng)光、人文遺跡等元素，鄉村目的地成為越來(lái)越多游客的出游選擇。從出游人群看，90后游客占比近半，最?lèi)?ài)去到城郊鄉間玩耍。
節假日前，決定去哪兒玩是一大難題，攜程內容頻道成為游客出游前尋覓靈感與優(yōu)惠的陣地。攜程數據顯示，端午前一個(gè)月，用戶(hù)在內容頻道總瀏覽時(shí)長(cháng)環(huán)比上月增長(cháng)34.9%。端午前一周，攜程瀏覽內容頻道的用戶(hù)比例環(huán)比上一周增長(cháng)15.8%。
攜程數據顯示，小熊貓、白鯨、髯海豹、企鵝和小浣熊等“萌獸”是直播間里最受歡迎的動(dòng)物，常州淹城野生動(dòng)物世界、北京海洋館、成都海昌極地海洋公園、武漢海昌極地海洋公園、老虎灘海洋公園也成為了人氣最高的線(xiàn)上動(dòng)物園。
攜程研究院戰略研究中心高級研究員謝曉青認為，小長(cháng)假消費呈現的新特點(diǎn)、新趨勢，背后體現游客對于旅行中文化內涵、個(gè)性體驗、出游品質(zhì)等不斷提升的需求。端午期間各地文旅活動(dòng)精彩紛呈，為旅游市場(chǎng)注入了新鮮活力，年輕人逐步成為拉動(dòng)假日消費的主力，也將從需求側帶動(dòng)旅游消費新業(yè)態(tài)加速擴張。
