本網(wǎng)獲悉 隨著(zhù)“互聯(lián)網(wǎng)+”和“旅游+”的興起，旅游市場(chǎng)與互聯(lián)網(wǎng)的結合越來(lái)越緊密，居民對旅游的接觸和認可也越來(lái)越高。如果說(shuō)以前旅游是高高在上的小公舉，那么隨著(zhù)近幾年的發(fā)展，旅游已經(jīng)搖身變成和藹可親的鄰家姐姐。
展望2016年，旅游市場(chǎng)將會(huì )迎來(lái)什么機遇與變化？近日，國內在線(xiàn)旅游網(wǎng)站芒果網(wǎng)發(fā)布《2016年度旅游市場(chǎng)趨勢預測報告》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《報告》）?！秷蟾妗方Y合當前旅游市場(chǎng)情況，對2016年旅游市場(chǎng)進(jìn)行趨勢預測?！秷蟾妗凤@示，2016年居民旅游口味將變得更加多樣化；游客將逐漸主導旅游產(chǎn)品，旅游私人定制模式或將引爆；旅游行業(yè)線(xiàn)上線(xiàn)下資源進(jìn)一步整合，旅游附加值或將成旅游新市場(chǎng)。
趨勢一：旅游將成假期生活首選
隨著(zhù)國民生活水平的提高和旅游行業(yè)高歌猛進(jìn)式的發(fā)展，旅游消費早已不是少數人才能接觸的小公舉，而是走向大眾，成為居民常態(tài)化生活選擇。
根據國內相關(guān)數據顯示，從1985年到2014年，我國國內旅游人次由2.4億人次增長(cháng)到36.3億人次，增長(cháng)15倍，旅游出游率由23%增長(cháng)到265%，增長(cháng)12倍，旅游已成為我國居民日常性的消費活動(dòng)?！秷蟾妗奉A測，2016年游客人數將持續增長(cháng)，越來(lái)越多的居民將會(huì )把旅游作為假期生活的首選。其中二三線(xiàn)城市的游客貢獻量有望成增長(cháng)亮點(diǎn)。
趨勢二：多重利好將造境外旅游熱
從去年開(kāi)始，為了吸引中國游客，日本、韓國、泰國、英國、新西蘭、印度尼西亞、澳大利亞等國家進(jìn)一步放寬了對華簽證政策。同時(shí)“一帶一路”戰略的實(shí)施、中美旅游年、2016年里約熱內盧奧運會(huì )舉行等熱門(mén)事件也將催升境外旅游熱度。
《報告》預測，2016年我國境外旅游消費將延續去年的火熱態(tài)勢，其中選擇境外長(cháng)線(xiàn)出游的人數將雄起，并且最有可能跑出年度出境游目的地黑馬。在出境短線(xiàn)游目的地方面，隨著(zhù)韓國、泰國的回血復活，年度熱門(mén)目的地有望在日韓、泰國、馬來(lái)西亞、新加坡及東南亞地區誕生。在長(cháng)線(xiàn)出境游目的地方面，澳新、美國、加拿大、歐洲及中東地區將呈現大幅增長(cháng)趨勢。
趨勢三：國內旅游景區將唱響主題戰
國內旅游市場(chǎng)發(fā)展到今天，過(guò)去同質(zhì)化、粗放式和單一式的旅游產(chǎn)品模式早已難以滿(mǎn)足當今消費者的口味。同時(shí)面對境外旅游的逐步開(kāi)放，國內旅游景點(diǎn)面臨的挑戰也在加劇。為了吸引國內消費者的目光，提高旅游產(chǎn)品的競爭力，景區正在走向主題化、品牌化的道路。
根據芒果網(wǎng)相關(guān)銷(xiāo)售數據顯示，2015年國內旅游目的地的前三甲分別為廈門(mén)、麗江及三亞。芒果網(wǎng)副總裁認為，像廈門(mén)結合自身旅游資源，主打“文藝”、“蜜月”、“消暑”主題，目標人群定位準確，因此受到市場(chǎng)歡迎。此外借熱門(mén)影視劇打造主題游的景區在去年也收獲不錯成績(jì)。
《報告》預測，2016年國內旅游景區將加深主題化趨勢，“親子游”、“蜜月游”、“游學(xué)游”、“影視游”、“消暑游”等主題依然受寵，景區差異化競爭將在主題化方面愈加明顯。
趨勢四：自由行將成年輕人出游潮流
根據業(yè)內相關(guān)統計數據顯示，近年我國旅游市場(chǎng)每年都在高速增長(cháng)，其中自由行人數每年增長(cháng)達30%，而傳統組團游增長(cháng)速度15%，且有增速放緩趨勢。出境游自由行的比例更高，達到70%以上?！秷蟾妗奉A測，2016年自由行將成為年輕人出游的潮流，私人訂制模式將引爆市場(chǎng)。
芒果網(wǎng)副總裁表示，隨著(zhù)80后、90后消費能力逐漸提高，他們日益成長(cháng)為旅游大軍的中間力量。這使得游客群體呈現出年輕化的特點(diǎn)，旅游市場(chǎng)散客化自由行趨勢更加明顯。同時(shí)，自由行產(chǎn)品對年輕人有著(zhù)天然的吸引力，更容易滿(mǎn)足年輕人對旅游多樣化的需求。
此外，自由行的發(fā)展將有可能帶來(lái)私人訂制模式的火爆。“私人訂制具有‘自由、深度、私人化’的特點(diǎn)，能夠充分考慮到旅游消費者的需求，是對自由行的進(jìn)一步升級。私人訂制模式不僅能讓游客感受到旅行當中更多的樂(lè )趣，同時(shí)也能對旅游行業(yè)本身起到推動(dòng)和促進(jìn)的作用”副總裁說(shuō)。
趨勢五：線(xiàn)上旅游消費將繼續滲透
在“互聯(lián)網(wǎng)+”的影響下，傳統產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)化的趨勢日益明顯。在線(xiàn)旅游作為旅游行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)化的先鋒隊，近年來(lái)保持著(zhù)強勢的發(fā)展勢頭。根據業(yè)內相關(guān)數據顯示，2015年上半年，我國在線(xiàn)旅游總交易規模為1654.8億元，同比增長(cháng)35.6%。2015年上半年在線(xiàn)旅游滲透率為8.9%，互聯(lián)網(wǎng)旅游產(chǎn)業(yè)仍有較大的發(fā)展空間。
《報告》預測，2016年線(xiàn)上旅游消費將繼續滲透，在線(xiàn)旅游行業(yè)將保持高速增長(cháng)。同時(shí)，旅游行業(yè)線(xiàn)上線(xiàn)下融合的趨勢將繼續加強。芒果網(wǎng)副總裁認為，伴隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，旅游消費者對線(xiàn)上購買(mǎi)線(xiàn)下體驗模式的認同越來(lái)越高，而且線(xiàn)上平臺還能記錄、分享消費者的旅游體驗。旅游產(chǎn)業(yè)加速線(xiàn)上線(xiàn)下融合的趨勢，將對提升旅游產(chǎn)業(yè)的服務(wù)品質(zhì)有促進(jìn)作用。
趨勢六：“非標準住宿”將迎來(lái)爆發(fā)期
長(cháng)期以來(lái)國內旅游的基本產(chǎn)品形態(tài)是“景+酒”，“景”提供了異地化環(huán)節，“酒”提供了本地生活環(huán)節。但近年來(lái)客棧民宿、短租公寓、長(cháng)租公寓的興起，打破了傳統酒店一統“酒”領(lǐng)域的單一格局。
2015年11月，國務(wù)院頒發(fā)《關(guān)于加快發(fā)展生活性服務(wù)業(yè)促進(jìn)消費結構升級的指導意見(jiàn)》，明確表示要積極發(fā)展客棧民宿、短租公寓、長(cháng)租公寓。意見(jiàn)的出臺，讓一直徘徊在法律邊緣的非標準住宿得以扶正。
《報告》預測，2016年“非標準住宿”將迎來(lái)爆發(fā)期。芒果網(wǎng)副總裁表示，“非標準住宿”是旅游行業(yè)發(fā)展的必然結果。在旅游人數增長(cháng)的環(huán)境下，傳統酒店已難以滿(mǎn)足消費者的不同需求，“非標準住宿”的發(fā)展則填補這塊空白。
趨勢七：休閑度假游將成市場(chǎng)焦點(diǎn)
2015年8月，國務(wù)院辦公廳發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步促進(jìn)旅游投資和消費的若干意見(jiàn)》，明確提出鼓勵有條件的單位實(shí)施2.5天休假制度。隨后，河北、江西、重慶、廣州、甘肅等地紛紛出臺實(shí)施細則，落實(shí)職工帶薪休假制度、鼓勵彈性作息、鼓勵錯峰休假，刺激旅游消費需求。
進(jìn)入到2016年，國內將有更多省份出臺帶薪休假細則，2.5天休假制度將刺激大眾休閑度假游的需求，帶動(dòng)休閑度假游的發(fā)展?！秷蟾妗奉A測，2016年休閑度假旅游市場(chǎng)將成為市場(chǎng)焦點(diǎn)。芒果網(wǎng)副總裁表示，在線(xiàn)旅游標品市場(chǎng)格局已定，非標品的休閑旅游市場(chǎng)還有很大發(fā)展空間。而且休閑度假旅游產(chǎn)品作為消費者旅游體驗的核心部分，對旅游品質(zhì)要求較高，其細分品類(lèi)和組合方式更加多樣，如近年來(lái)走紅的郵輪游產(chǎn)品。2016年將有更多的旅游從業(yè)者聚焦休閑度假市場(chǎng)。
